ULRIKA PEDERSÉN
Grafisk Designer | Art Director
By Dem
Skolcase
Uppdragsgivare
By Dem - Göteborgsföretag som erbjuder hållbar, transparent och rättvis produktion av textila produkter och papper. Förutom den egna kollektionen tillhandahåller de även produktutveckling både i material, konstruktion, produktion, design och koncept.
Uppdrag
Skapa en kommunikationsstrategi för både idéer och aktiviteter.
Insikter
By Dem saknar stabil grund att stå på.
By Dem syns inte där konkurrenterna syns (mode-branschen).
Lösning
Ett grundläggande varumärkesarbete: kärnvärden, grafisk manual, hemsida, tonalitet i bildspråk och text. Samt en gerillakampanj.
Art direction
Design
Animation
Ulrika Pedersén med flera
Ulrika Pedersén med flera
Ulrika Pedersén
Kärnvärdena som vi tog fram till By Dem.
Naturlig
Modig
Solidarisk
För i alla aspekter är det By Dem gör naturligt. Naturlig verksamhet, naturliga material och naturliga arbetsförhållanden.
By Dem är en liten fisk i ett stort hav, men har väldigt stor betydelse och bidrar till kraftig påverkan, på ett positivt sätt.
En för alla och alla för en.
GRAFISK PROFIL
Färgerna ska förmedla en naturlig känsla. Den blåa färgen kommer från färgen som blå jeans färgas i. Rosa och Burgundy är kampanjfärger.
space
Då By Dems kommunikation kan vara kanska tung och svår att ta till sig så har vi tagit fram symboler att förklara t.ex. deras produktionskedja med.
space
Logotypen har vi inte ändrat förutom att vi gjort en variant där det även står "For all".
Utifrån symbolerna har vi även gjort en animation som förklarar By Dems produktionskejda.
space
Lyssna med ljud.
GERILLAKAMPANJ
Steg 1: vi får “it-personer” i modebranschen att bära våra statement t-shirts utanför fashion week i Stockholm, där de blir fotade av streetstyle-fotografer. Budskapen på t-shirtsen är “This is not a t-shit”, “Real cotton”, “Poison free”, “Living wages” och “Co-decision making”. Detta får spridning på sociala medier i modevärlden då budskapen sticker i ögonen på fast fashion-industrin.
Steg 2: 2–3 dagar efter fashion week skickas en låda ut till de stora modehusen i Sverige, såsom H&M, Kappahl, Lindex, House of Dagmar, Filippa K mfl, innehållande en t-shirt och ett brev. I brevet kan man läsa om definitionen av en t-shirt (ekologiskt, fair trade och schyssta arbetsförhållanden för alla i produktionsledet), och att allt annat är t-shit. Brevet avslutas med en uppmaning att gå in på hemsidan och också börja producera t-shirts istället för t-shit.
